Alphonse Mucha, el comienzo del arte en la ‘publi’

BMW, Mercedes Benz, Aerolíneas Argentinas, Coca Cola, Chanel Nº 5… Todas estas marcas son especiales en algo: su publicidad. A veces, los creativos publicitarios consiguen que la audiencia esté más atenta a los anuncios que a la programación. Caixa Forum recupera a Alphonse Mucha, uno de los artistas que elevaron a las alturas la publicidad. La elegancia y seducción de sus carteles pueden disfrutarse en Madrid hasta el 31 de agosto.

Los amantes del diseño están de suerte. El recién nacido Caixa Forum de Madrid alberga hasta finales de agosto carteles publicitarios que marcaron tendencia. Tras encargarse del cartel de la célebre actriz del momento, Sarah Bernhardt, Aphonse Mucha (1860-1939) se convirtió en una de las personas más buscadas por las estrellas. Todas las divas querían que él, y sólo él, las representara en los carteles publicitarios de sus obras de teatro.

El artista, considerado hoy en día como uno de los padres y divulgador absoluto del estilo Art Nouveau, era el único que conseguía crear un ambiente de misterio y misticismo en un simple cartel de teatro. También sus pinturas causaron admiración en todo el mundo, sobre todo tras la muestra de algunas de sus obras en la Exposición Universal de París en 1900.

Un tentador

Amigo de otros genios como Paul Gauguin, Johan August Strindberg y del grupo de artistas asociados a la revista Le Plume, se interesó por las ciencias ocultas y utlizó en muchas de sus obras metáforas enigmáticas y signos esotéricos.

No menos importantes por la gran influencia que tuvieron fueron sus trabajos publicitarios para pequeños productos, como perfumes y envases de dulces, ya que se adelantó al denominado actualmente ‘packaging’. Lujo, hedonismo, erotismo y fantasía eran los elementos que ya entonces utilizaba Mucha para atraer al espectador. Un siglo después, al público se le sigue tentando con las mismas evocaciones.

Un patriota

Uno de sus grandes proyectos (que también se muestran en Caixa Forum) fue La epopeya eslava, un conjunto de obras que recrean los momentos culminantes de la historia de los pueblos eslavos, ya que el artista fue un fiel defensor de su país, República de Checoslovaquia (las actuales República Checa y Eslovaquia), que nació en 1918. Tanto es así, que diseñó por la causa patriota no sólo carteles, sino también billetes de banco e incluso sellos.