Un ’single’ puede encabezar el ‘top’ de la radiofórmula más escuchada del país, aparecer segundo en la lista de ventas de singles… y quedar relegado al puesto 42 entre los más escuchados en España a través de Spotify. Es el caso del belga Milow, que pese a contar con la promoción que supone un nº 1 de Los 40 y gozar de tirón en las tiendas, pasa desapercibido en un servicio que, gracias a su modelo freemium, ha sido el pelotazo musical y tecnológico de 2009.

Las canciones más escuchadas por los usuarios españoles de Spotify dibujan un perfil no muy alejado del de las radiofórmulas, pero la música que viene de fuera se lleva de calle a los intérpretes de nuestro país. Así sucede también con el single de Alejandro Sanz con Alicia Keys, Looking for paradise, que fue número 1 en la lista 40 (por primera vez, en todos los países en los que la radiofórmula está presente) y sigue liderando las ventas de singles en Promusicae, pero que no pasa del 21 en Spotify para los usuarios españoles.

A estas alturas de diciembre, solo Macaco (9) se cuela en el top 10 de singles de Spotify, que está dominado por artistas internacionales como Black Eyed Peas (1), David Guetta (2) y Jason Mraz (3). Un poco más abajo, las estrellas femeninas Shakira (4), Beyoncé (5), Lady Gaga (7), Nelly Furtado (8) y Katy Perry (10) copan los diez primeros puestos, con la excepción de Billy The Vision & The Dancers, que siguen en el 6 con el tema del popular anuncio de Estrella Damm.

En los siguientes diez puestos sí hay cabida para grupos españoles como El Canto del Loco (11), Vetusta Morla (12 y 20) y Fito y Fitipaldis (13 y 17), que junto con Pereza, aparecen de forma muy recurrente a lo largo de la lista de los cien temas más populares del momento, un top que no se libra de Carlos Baute y David Bisbal, acompañando a Pignoise o Efecto Mariposa.

Sin embargo, los singles superventas (Promusicae) de Huecco, Manuel Carrasco o El Barrio, a pesar de estar disponibles, todavía no gozan de suficiente popularidad en Spotify. Lo mismo sucede con otras apuestas nacionales de Los 40, como el grupo bilbaíno Zenttric, la factor X Maria Villalón o Antonio Orozco.

Una de las principales críticas que recibe Spotify es la dificultad de descubrir artistas: a diferencia de Pandora o Last.fm, sitios especializados en sugerir nuevas canciones en función de tu perfil de escuchas, el programa originalmente desarrollado en Suecia propicia acceder cómodamente a temas, discos y listas ya conocidos, incluso al margen del ritmo de novedades que marcan las radiofórmulas y las discográficas. La escasa originalidad de su hit parade da buena cuenta de esta característica.

P.-¿Cómo es Mabi Barbas?

R.-Soy diseñadora gráfica profesional desde hace más o menos 15 años. Empecé en esto como amateur, pero soy de mente inquieta y siempre ando explorando nuevas formas de comunicación. Soy amiga de la protesta y enemiga del conformismo, abogada del diablo y mente calenturienta. Todo lo veo y de todo tomo buena nota. De ahí salen mis camisetas.

P.-¿Qué es Superfreak?

R.-Es una marca de diseño y venta de camisetas, tanto de trabajos propios como personalizados para clientes que me sirve como vía de escape. Aquí hago lo que quiero, yo tengo el control sobre mi producto.

P.-¿Cómo surge la idea de crear Superfreak?

R.-Surgió como una broma. Me hacía camisetas para protestar por cosas que me pasaban en el trabajo, con mi jefe, etc. Por ejemplo escribía “fulanito es un negao”, pero en tipografía EAN (la de los códigos de barras); todo el mundo sabía lo que ponía en realidad en la camiseta, pero mi jefe no, y cosas de ese tipo. Además, hacía camisetas específicas para mis amigas, cuando se peleaban con el novio…

P.-¿Por qué decidiste centrarte en el diseño de camisetas y no en el de otros complementos, como pulseras o cinturones?

R.-Todo el mundo se pone camisetas, pero no todo el mundo utiliza pulseras. Es más fácil expresar algo en un soporte que tenga unas mínimas dimensiones, que utilizar una pulsera, que es tan limitada. Me gustaría cubrir algún edificio enorme con una lona que llevara mis eslóganes, pero eso es más una intervención artística que un medio comercial.

P.-¿De dónde salen las ideas para la producción de camisetas?

R.-Son producto de mi mente calenturienta, pero tienen mucho de observación, y sobre todo de escuchar lo que dice la gente, lo que le pasa a diario. Todas las camisetas salen de una vivencia, bromas privadas, etc. La camisetan de A las 5 am no existen príncipes ni princesas, sólo reinas viene de mi época de correrías nocturnas, y de observar que el que no había ligado antes de las tres de la mañana, mejor que lo dejara para otro día.

P.-Casi todo el mundo sabe cómo funciona el mercado textil en la calle, la competencia entre los comercios, etc. Pero, ¿cómo funciona una empresa que sólo vende camisetas en internet?, ¿es un proceso más complicado?

R.-Tienes que estar demostrando todo el rato que tienes un producto real y de calidad.
He acudido a alguna que otra feria (Bread&Butter, por ejemplo) y es increíble no sólo la competencia, sino la cantidad de dinero que hay en esta industria y lo difícil que es competir con un producto tan común.
P.-¿Y qué ocurre con la publicidad?

R.-Si te digo la verdad, me considero en parte una privilegiada, porque con lo poco que me publicito la marca es conocida. Me han publicado hasta en libros de arte, lo cual me llena de orgullo, pero tengo que reconocer que soy bastante underground.

P.-¿Cuál es la mayor ventaja y el mayor inconveniente de vender el producto en internet?

R.-La mayor ventaja es que puedes vender a cualquiera, ya sea de Madrid o de Hamburgo. Y el mayor inconveniente, demostrar tu credibilidad al cliente, porque hay mucho ladrón en internet, por eso siempre establezco contacto con él no sólo a través del correo, sino también vía telefónica.

P.-¿Qué es lo que hace diferentes las camisetas de Superfreak?

R.-Creo que la mayor diferencia que puedo encontrar es que Zara nunca me copiará los diseños, aunque suene un poco fuerte: mi mensaje es demasiado incisivo para ellos. Lo mío no es moda, sino denuncia, protesta, diversión.

P.-¿Cuál es el público objetivo de Superfreak?

R.-No tengo preferencias, cualquiera con sentido del humor, desde 5 a 95 años. Hay que tener en cuenta que voy a empezar a hacer ropa también para bebés.

P.-¿Tienes pensado a largo plazo vender tus productos en tiendas o sólo a través de internet?

R.-El problema principal de vender en tiendas es el encarecimiento del producto. Las tiendas añaden un 200% o 250% sobre el precio de compra. Y si tenemos en cuenta que yo hago las camisetas únicamente bajo pedido, que no tengo stock, el precio por unidad ya de por sí es elevado. Así que si una tienda me lo encarece mucho más, no se vendería el producto.

P.-¿Cómo es el proceso creativo de la empresa?

R.-Encontrar la frase adecuada es un proceso lento. A veces es una idea que me viene a la cabeza en el momento más insospechado, que apunto donde sea, para luego transcribirla. La pienso un poco, porque puede ser (casi con toda seguridad) una tontería que se me ha ocurrido a intempestivas horas. Si al día siguiente veo que funciona, busco qué gráfica le iría mejor o si, simplemente, el texto tiene valor en sí. A veces tardo bastante en conseguirlo, otras es inmediato.

P.-Una vez que el proceso termina el cliente, ¿puede elegir la frase que él quiera y hacer su propia camiseta o solamente puede elegir entre las que se ofertan en la página?

R.-Los diseños que hay en página son los que vendo. Si el cliente quiere un diseño específico también lo hago, pero eso es otro apartado de la marca y se trata de manera independiente.

P.-¿Qué planes tienes para el futuro?

R.-Tengo pensado sacar un ezine (revista interactiva) con las novedades del catálogo y disertaciones propias, porque yo no me quedo sólo en esto, siempre estoy maquinando…